Marketing de Moda

 

El marketing de moda origina gran parte de las decisiones estratégicas y creativas que afectan al diseño y al desarrollo del producto, y constituye asimismo el puente que salva el vacío entre lo intangible de la moda y la realidad concreta de los negocios. Este doble papel esencial es el que convierte al marketing en una de las especialidades clave tanto en los programas académicos de la enseñanza de la moda como en la industria del sector.

Marketing de moda es una guía práctica de los principios teóricos y las aplicaciones fundamentales del marketing y el branding en el sector de la moda. El libro explica los conceptos teóricos clave e ilustra su aplicación práctica en el contexto empresarial. Mediante ejemplos y casos prácticos provenientes de un amplio espectro de empresas del mundo de la moda, el textil y el comercio, Harriet Posner conduce al estudiante a lo largo de todo el proceso de marketing, desde la investigación de mercado y la detección de las necesidades del consumidor hasta la creación de campañas de marketing atractivas y eficaces.Dirigido a estudiantes y profesionales, este libro es una guía básica necesaria y una rica fuente de ejemplos para el desarrollo de ulteriores proyectos y campañas.

http://ggili.com.mx/es/tienda/productos/marketing-de-moda

THE JONESES

Trailer de una excelente película en la cual podemos apreciar el impacto que tiene la mercadotecnia en sus consumidores!!!! Venden un estilo de vida!!! Nunca debemos subestimar el impacto que tenemos en las personas que nos rodean!!

Amor Verdadero

La firma joyera en su 175º aniversario ha fortalecido su negocio en la Ciudad de México abriendo una nueva sucursal en el sur de la ciudad, con el fin de estar más cerca del cliente con un alto poder adquisitivo como lo dijo la directora general de la marca Andrea Artigas, quien afirma que hay nuevas oportunidades en otros estados de la República como Querétaro, Villahermosa, León y Veracruz en donde las ventas incrementarán y se conquistará a nuevos clientes.

Considerando la crisis económica, y el incremento en los precios de los metales, la marca se ha ido ajustando a los precios de la materia prima sin subir el costo de sus productos, lo cual hace que los clientes sean constantes ya que se considera un segmento que sabe lo que está pasando con la economía hoy en día. Según los resultados financieros del 2011, la marca hará apertura de 24 tiendas a nivel mundial y con esto, ofertas de las joyas y lanzamientos de nuevas colecciones.

La nueva tienda ubicada en San Ángel fué decorada con motivos tomados de los archivos históricos de la marca y ofreció un exclusivo desayuno a beneficio de la Asociación Gilberto A.C.

F-Commerce ¿De ambición a fracaso?

Bien sabemos todos que Facebook es la red social más utilizada en el planeta con más de 1.000 millones de usuarios y si fuese un país los millones de usuarios serían el tercer grupo de población más importante del mundo.

Es así como varias empresas multinacionales han apostado por hacer uso de la red social como una tienda online y explotar el comercio electrónico en esta red. Lamentablemente luego de 12 meses de experimentación, han obtenido resultados un poco decepcionantes y desfavorables, por lo que podríamos decir que el experimento fue un poco apresurado y hace falta más investigación al consumidor y usuario con el fin de obtener utilidades en el negocio electrónico.

De acuerdo a una investigación realizada por Hanvas Media y Social Lightspeed, el 89% de los usuarios no ha comprado nada a través de Facebook y peor aún, el 44% no está interesado en hacerlo todavía. Esto es una pauta que las empresas deberían considerar antes de lanzarse al comercio electrónico por Facebook. Tal es el caso de la marcas como GAP, J C Penney y Nordstrom, las cuales luego de un año (o menos) de tener tiendas online en Facebook, las han tenido que cerrar debido a que no han tenido el retorno de inversión esperado.

¿Por qué sucedió esto? Simplemente la red social ha sido una manera de comunicarse con el consumidor, más no un lugar para vender. Además de esto, las tiendas que incursionaron en este mercado, tendían a subir los mismos catálogos online de sus páginas web, por lo que esto no resultaba para el usuario nada innovador y la experiencia de compra era la misma que comprar vía online por la web.

¿Alguna solución podría hacer que el F-Commerce no cayera en saco roto? Posiblemente no todo está perdido y considero que las marcas deben buscar ofrecer al usuario una experiencia de compra única, personalizada y diferente.
Según estudios realizados, los que han estado interesados de alguna u otra forma en el Facebook Commerce, lo hacen pensando en que podrán conseguir productos y descuentos exclusivos al mejor precio posible. En este sentido se deben adecuar las ofertas.

Por el momento las marcas y detallistas podrían aprovechar la plataforma para dirigir el tráfico de usuarios que tienen en las "fans pages" a sus sitios online y ahí realizar las compras. Esto le ha funcionado a la marca Burberry, en la cual el 1.9% del tráfico en la web Burberry, provenía de Facebook (2010) y para el año 2011, el 29.1% del tráfico en su sitio web provenía de alguna red social en general.

Lo que nos queda muy claro es que Facebook no es aún una tienda virtual, sino una red social en la que los usuarios recomiendan, buscan opiniones, escuchan y hablan pero no están interesados en comprar.